预测:2020国内家电零售额规模将下滑 产品向健康化落地

预测:2020国内家电零售额规模将下滑 产品向健康化落地

慧聪家电网:日前发布的《2019年中国家电行业全年度报告》显示,由于受到多重不利因素影响,中国家电在2019年进入到发展瓶颈期,整体规模下滑(www.44881.cn)。全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年国内市场家电零售规模为8032亿元,同比下降2.2%。根据海关总署数据,2019年家电行业出口规模增长略好于内销,增长率为0.9%。

家电市场早已进入了线上线下同时推进的阶段,二者格局不断趋向平衡和稳定。在渠道方面,2019年我国家电行业线上市场零售规模为3108亿元,同比增长4.2%,市场份额达到了38.7%。

在线下,高端产品零售额份额进一步扩大。10000元以上的高端彩电零售额份额从2018年的19.8%增长到21.9%;12000元以上的空调产品零售额份额从2018年的8.0%增长为8.8%;10000元以上的冰箱零售额份额从2018年的17.2%增长到19.5%;6000元以上价位的高端洗衣机产品零售额份额增长幅度,从2018年的15.0%增长到23.3%,增长了8.3个百分点。

目前家电行业遭遇瓶颈阶段,这个时期持续有些长,但是我国家电市场会在整体稳定的前提下,有韧性的向前进步。考虑到国家政策对家电行业的扶持和家电产品升级速度加快,预测未来家电行业国内零售额规模下滑幅度将进一步收窄,2020年全年国内家电零售额规模将下滑1.2%。

2020年,家电产品会向健康化落地。产品功能的多样化、智能功能的丰富化、产品使用的便捷性都归结于消费者对健康产品的追求,家电产品的高端化和智能化最终的落脚点是家电产品的健康化。例如空调产品的PM2.5去除率、除菌率、甲醛去除率;洗衣机的桶清洁功能和免污能力。

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